营销策划

MARKETING PLANNING

营销战略规划

营销团队打造

产品推广策划

营销效果评估

营销活动策划

一、营销战略规划

品牌管理：汇集客观的分析和我们丰富的经验以帮助客户创建和管理品牌。 通过数字化的优势推动业务的增长，我们汇集了数据分析和我们的丰富经验帮助客户创造巨大的品牌价值。

消费者认知：合策调查将消费者转化为具体的经营理念和盈利增长。睿信致成通过与客户合作，共同发现一些因素包括信念，态度和动机是驱动消费者的购买行为。 我们使用专有的方法，工具和技术来分析消费的趋势，宏观经济，行业结构，我们可以帮助客户对消费者通过360°的观察，挖掘有潜力的增长来源，有助于开发成功的产品和品牌。

消费者生命周期管理：合策调查帮助客户对消费者进行辨识和认知，利用工具帮助企业提高满意度，并带来价值。有效的客户生命周期管理（CLM）可以带动显著的业务增长和盈利能力。

数字化营销：合策调查帮助客户在营销策略上，通过数字化优势推动业务增长。我们有专门的数字化营销专家在多个地方，通过数字分析、市场调研、技术支持、业务制定和在线策略帮助客户在数字化营销领域中带来机遇。

营销投资回报：合策调查帮助市场营销者实现出色的投资回报。我们与客户合作，优先参考他们的产品和区域的营销花费，帮助他们针对正确的消费群体，在当今各种各样的工具类型中，我们配备较优的工具进行组合达到他们价值的较大利益。

销售渠道管理：合策调查通过帮助客户改造销售模式和销售结构以促进业务增长，降低成本并实现极佳效能。我们的销售渠道管理团队可以帮助客户出色地实现多渠道销售管理，一方面提高销售团队与客户间的互动，另一方面带动内部销售与第三方渠道合作伙伴的快速成长。我们的方法包括：如何向其他公司销售他们的产品和服务，利用什么样的渠道和后台操作支持。关于市场进入策略，组建高效的销售团队，大客户管理以及其他相关领域。

合策调查的优势

拥有丰富的经验和广泛的专业知识，从定价策略到品牌定位，再到数字化营销。我们丰富的经验确保定制方案能体现出专业能力，并融合进客户的企业当中。 我们的合伙人，市场营销高级顾问均来自消费类产品和市场营销公司。包括品牌研究博士，市场研究专业人士，市场专业评论人以及相关机构丰富经验的资深人才。我们多名市场专家专门为客户企业长期做市场方面的研究 。尤其需要你知道的是，在国内各主要地区，合策调查拥有发现和掌握市场资料的能力。

二、营销团队打造

合策调查帮助客户构建营销组织能力，并使他们快速成长，成为高绩效的组织。我们详细阐明公司营销组织的角色，帮助客户制定的组织结构。 我们还帮助客户建立数字化营销团队，使他们能够在数字化时代中取得成功。为了使成功不断保持下去，我们为客户建立了相关的技能。

关于知行合策的探讨

管理者心灵修炼与领导力修为

五心为王

勇气生强者相，团队势气来自哪里

如何保持管理者的阳光心态

激励辅导下属

团队激励的真正价值

四种员工的激励策略

五种核心激励模块

正面激励与反面激励的真正作用

教练技术

员工不是培训出来的，是训练出来的

指导新员工走入“正轨”的四步流程

师父领进门修行在师傅，严师出高徒

团队培训意识和培训体系的建立

目标的设定与执行

目标分解与设定

时间管理与团队计划的执行

如何将团队目标融入团队成员的血液

为荣誉而“战”而不是为提成而“干”

团队沟通与团队共赢

沟通的真正障碍

高效沟通的实质解决方案

团队沟通的必要性和技巧

上级、下级、平级如何和谐共赢

高效沟通的五个原则

三、产品推广策划

产品推广策划书是产品进入市场的具体实施方案。撰写产品推广策划书时，应侧重于市场推广的大方向，主要从产品目标、市场定位、广告定位等方面人手。

产品推广的主要内容：

产品推广根据推广的目的和需要的不同，可以有各自不同的侧重点。产品推广大致包括如下内容：

1.产品推广的市场调查

 市场调查是用科学的方法了解调研企业产品营销的状况和各种影响因素的广告策划活动。它主要包括产品调查，消费者调查和市场条件调查等内容。在广告策划过程中，市场调查有着极为重要的地位和作用。通过市场调查，不仅可以为广告策略和广告战略提供决策依据，为广告预算提供参考数据，而且能为广告信息的创造提供必要的素材，为广告策划的制定提供相应的参照。

2.计划书的撰写

市场调查设计方案由计划书体现，一份市场调查的计划书主要包括的内容有：调查的名称，调查的目的，调查的内容，调查的范围及对象，调查方法，调查日程以及调查预算方面。而一份详细的计划书还要增加结果报告的架构，引用商业资料的名称，出处以及内容概要等项目。计划书起草与撰写一般由市场调查公司项目主管负责完成。

3.产品推广的市场定位

要想让你的产品有很好的销路，首先得选对目标市场，不然，在完美的计划，在好的策略，也很难打开自己的销路；

4.产品推广的宣传

宣传很重要，你的产品再好，用户如果不知道，那就是垃圾；要想让自己的产品成为消费者的宝贝，最起码得让消费者知道你的产品，这时候，宣传就会很关键。它是产品推广策划的决定性因素，所以一定要做好宣传工作。可以从视觉，听觉，媒体广告等进行宣传。

5.产品推广的预算和效果测定

要想让自己的产品在利润有好的效果，就必须注意产品在推广时的投入和产出比，用最少的投入去的较大的收益，就要考虑到产品的预算。并且在效果上要时刻的测定，万一效果不够明显，就要及时的做出策略调整方案。资金预算分配方法：地理区域分配法，产品分配法，时间分配法；

四、营销效果评估

---营销活动达到了什么样的效果？

受众如何评价？

五、营销活动策划

活动策划的概念

活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。它可分为几类，有营销主导型的，指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划；传播主导型的，指以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划；混合型的，兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型。

活动策划的价值

 1.活动策划具有大众传播性

 一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在首要时间传播出去，引起公众的注意。

2.活动策划具有深层阐释功能

广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

 3.活动策划具备公关职能

活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主题的开展，极大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

合策调查活动策划的优势

1.经验丰富：丰富的活动策划经验，数名活动策划人员具有五年以上大型活动的策划及现场执行经验，操作过上百个大型活动的策划和执行。

2.案例财富：大量的项目积累的资料，无数被同类客户验证过成功经验和失败教训，不仅有可能在某些方面给到您启示，更有可能在某些问题上，帮您少走弯路。

3.专家把关：专业的营销专家、客户体验专家、活动策划专家对策划案进行把关，确保策划案理论与实践相结合。